| O uso da imagem, na antropologia, tem sido cada vez mais diverso. Propomos neste trabalho a análise sistemática de imagens publicitárias, a partir da antropologia visual, com o objetivo de compreender de que maneira se dá a construção de sentido dentro do universo da comunicação e da propaganda e sua (re)significação pelos atores sociais. Para Roland Barthes entre as imagens mais propícias à análise estão as de publicidade, uma vez que constituem uma espécie de protótipo da imagem da mídia. Através da imagem publicitária é possível criar ou recriar situações cotidianas, construindo uma relação imaginária entre pessoas e objetos. Neste trabalho serão analisados materiais impressos e audiovisuais produzidos com o objetivo de divulgar a marca brasileira de sandálias Havaianas. A marca escolhida, de grande força simbólica e vasta produção imagética, tem como peculiaridade o trânsito entre diferentes classes sociais e faixas etárias. |