| Este trabalho tem como objetivo discutir as relações e, prncipalmente, as contribuições da antropologia para o estudo e a pesquisa sobre os meios de comunicação. As ciências sociais em geral e a antropologia em particular só recentemente têm refletido de forma mais sistemática sobre os meios de ocmunicação de massa. Não foram, ao longo das últimas décas, um tema privilegiado e assunto de dissertações e teses nos Programas de Pós Graduação em Antropologia Social no páis. O foco desse trabalho é portanto a análise de algumas dessas teses e dissertações de antropologia cujo tema central é a mídia. Através da leitura do conjunto de trabalhos ficam evidentes quatro eixos temáticos: a idéia de construção da notícia pela imprensa, utilizando a noção de representação; o discurso dos jornalistas sobre sua própria carreira e sobre os meios de comunicação de massa; as pesquisas sobre publicidade e sobre publicitários e os estudos de recepção que refletem sobre as interpretações e resignificações dos telespectadores dos programas televisivos. Neste breve levantamento em instituições acadêmicas dos grandes centros urbanos, nota-se que a mídia, e principalmente a imprensa, aparecem nas pesquisas como um elemento complementar. |